Fotos für Employer Branding Kampagne - Tipps vom Fotografen
In einer Zeit, in der qualifizierte Fachkräfte hart umkämpft sind, reicht es nicht mehr aus, nur gute Arbeitsbedingungen anzubieten – man muss sie auch zeigen. Genau hier setzt eine Employer Branding Kampagne an. Sie macht Ihr Unternehmen als Arbeitgeber erlebbar – visuell, emotional und authentisch.
Fotos spielen dabei eine zentrale Rolle. Als Fotograf mit Fokus auf Unternehmenskommunikation begleite ich Firmen auf dem Weg zu einer überzeugenden Bildwelt, die nicht nur ästhetisch wirkt, sondern auch Vertrauen schafft. In diesem Artikel teile ich meine wichtigsten Tipps, worauf es bei Fotos für Ihre Employer Branding Kampagne ankommt – aus der Perspektive eines erfahrenen Fotografen.
Beispiel: Employer Branding Kampagne für MEAB aus Potsdam: Echte Mitarbeitende werben für ihren Beruf.
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Was ist eine Employer Branding Kampagne?
Eine Employer Branding Kampagne zielt darauf ab, Ihre Arbeitgebermarke gezielt aufzubauen und positiv darzustellen. Sie ist Teil einer strategischen Personal- und Markenkommunikation und soll helfen:
qualifizierte Mitarbeitende anzuziehen
bestehende Talente zu binden
Ihre Unternehmenskultur sichtbar zu machen
Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Authentizität. Menschen möchten sehen, wie es wirklich ist, bei Ihnen zu arbeiten. Sie suchen Orientierung, Identifikation und ehrliche Einblicke – nicht inszenierte Hochglanzwelten. Und genau das lässt sich mit einer professionell fotografierten Bildsprache erreichen.
Warum professionelle Fotos entscheidend sind
Fotos transportieren nicht nur Informationen – sie erzeugen Emotionen und wirken schneller als jeder Text. Wer potenzielle Bewerber:innen überzeugen will, braucht deshalb mehr als Symbolbilder aus Bilddatenbanken.
Vorteile professioneller Fotos für Ihre Kampagne:
Echtheit statt Klischees: Eigene Bilder zeigen Ihre Mitarbeitenden, Ihre Arbeitsweise, Ihre Kultur – das schafft Vertrauen.
Wiedererkennung: Eine individuelle Bildsprache hebt Sie von Mitbewerbern ab.
Vielfältiger Einsatz: Ob auf der Karriereseite, in Social Media oder in Präsentationen – gute Fotos wirken überall.
Nachhaltigkeit: Professionell produzierte Bilder lassen sich über Monate und Jahre hinweg verwenden.
Als Fotograf bringe ich neben technischem Know-how auch Erfahrung im Umgang mit Menschen mit – denn gerade Mitarbeitende vor der Kamera brauchen oft Anleitung und ein gutes Gespür für Atmosphäre.
Beispiel: Employer Branding Kampagne für KION aus Aschaffenburg: Vielfalt im Unternehmen zeigen.
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Welche Fotos braucht eine Employer Branding Kampagne?
Eine gelungene Kampagne zeigt ein vielseitiges, glaubwürdiges Bild Ihres Unternehmens. Dafür braucht es mehr als klassische Portraits.
Diese Bildtypen haben sich in der Praxis bewährt:
Mitarbeiterportraits: Authentisch, locker und sympathisch. Keine gestellten Studiofotos, sondern echte Persönlichkeiten in ihrer Arbeitsumgebung.
Alltagsszenen: Menschen bei der Arbeit, im Austausch, bei kreativen Prozessen – das macht Unternehmenskultur sichtbar.
Teamfotos: Gruppenbilder bei Meetings, Teamevents oder auch einfach in spontanen Situationen stärken den Eindruck von Gemeinschaft.
Detailaufnahmen: Architektur, Arbeitsmaterialien, technische Geräte – sie runden das visuelle Gesamtbild ab und zeigen Professionalität.
Event- und Reportagefotos: Veranstaltungen, Jubiläen oder Onboarding-Situationen machen Ihr Unternehmen erlebbar.
Eine ausgewogene Mischung sorgt für Vielfalt und zeigt: Hier arbeiten echte Menschen mit echtem Engagement.Vorbereitung auf das Fotoshooting – Das sollten Unternehmen beachten.
Wie Sie sich auf das Fotoshooting vorbereiten
Ein erfolgreiches Fotoshooting für Ihre Employer Branding Kampagne entsteht nicht zufällig – es ist das Ergebnis guter Planung und offener Kommunikation.
Folgende Punkte sollten Sie im Vorfeld beachten:
Ziele definieren: Welche Werte und Eigenschaften sollen durch die Fotos vermittelt werden?
Teilnehmer auswählen: Wer aus dem Team kann sich vorstellen, auf den Fotos zu erscheinen? Wichtig: Freiwilligkeit erzeugt bessere Ergebnisse.
Location wählen: Gibt es Räume oder Arbeitsbereiche, die besonders repräsentativ sind?
Outfit & Styling: Einheitliche Kleidung ist nicht nötig – aber gepflegt, authentisch und passend zur Arbeitsrolle sollte sie sein.
Interne Kommunikation: Geben Sie dem Team frühzeitig Bescheid, erklären Sie den Zweck des Shootings und räumen Sie Unsicherheiten aus dem Weg.
Ich unterstütze Sie nicht nur während des Shootings, sondern auch bei der Vorbereitung – mit Beratung, Checklisten und konkreten Empfehlungen.
So läuft ein Fotoshooting für Employer Branding ab
Viele Unternehmen sind überrascht, wie angenehm ein professionelles Shooting ablaufen kann – wenn man es gut organisiert und empathisch begleitet.
Typischer Ablauf:
Vorbesprechung & Planung: Klärung der Ziele, Motive, Teilnehmer, Zeitplan.
Shooting vor Ort: Ich arbeite diskret, einfühlsam und mit einem geschulten Blick für natürliche Situationen. Kein Posieren, kein Zwang – sondern echte Momente.
Bildauswahl & Nachbearbeitung: Nach dem Shooting erhalten Sie eine Vorauswahl. Die besten Bilder werden professionell bearbeitet – farblich stimmig, technisch einwandfrei und markenkonform.
Übergabe & Nutzung: Die Bilder stehen Ihnen in verschiedenen Formaten zur freien Nutzung bereit – z. B. für Website, Social Media, Printmaterialien.
Wo und wie Sie Ihre Fotos am besten einsetzen
Die besten Fotos helfen nichts, wenn sie nicht gezielt eingesetzt werden. Achten Sie darauf, Ihre Employer Branding Kampagne konsequent und medienübergreifend mit Bildmaterial zu unterstützen.
Typische Einsatzbereiche:
Karriereseite: Der erste Eindruck zählt – zeigen Sie hier Ihr Team, Ihre Kultur und Ihre Räume.
Social Media: Authentische Bilder funktionieren besonders gut auf LinkedIn und Instagram.
Stellenanzeigen: Ergänzen Sie Textanzeigen mit emotionalem Bildmaterial – das erhöht die Klickrate und Bewerberqualität.
Präsentationen & Vorträge: Nutzen Sie Ihre Bildwelt auch in Pitches, Webinaren und bei internen Events.
Abellio Rail verwendete die Bilder der produzierten Employer Branding Kampagne sehr vielseitig: Social-Media-Werbeanzeigen, Karriere-Portale oder auch gedruckt als Plakat im Zug sowie auf digitalen Screens. Projekt ansehen ➞
Häufige Fehler – und wie Sie sie vermeiden
Auch bei der besten Absicht können visuelle Employer Branding Kampagnen scheitern. Diese Stolpersteine sehe ich in der Praxis am häufigsten:
Zu gestellte Bilder: Wenn sich Mitarbeitende unwohl fühlen, sieht man das – Authentizität ist wichtiger als Perfektion.
Unklare Zielsetzung: Wer nicht weiß, was er zeigen will, produziert beliebige Bilder.
Zu wenig Vielfalt: Nur Porträts oder nur Gruppenfotos – beides wirkt einseitig.
Keine Einbindung der Mitarbeitenden: Wenn das Team nicht informiert oder eingebunden wird, entsteht Widerstand.
Fazit: Ihre Employer Branding Kampagne beginnt mit einem guten Bild
Eine Employer Branding Kampagne lebt von Bildern, die ehrlich, professionell und sympathisch sind. Sie zeigen nicht nur, was Sie tun – sondern auch, wer Sie sind. Als Fotograf mit Erfahrung in Unternehmensfotografie und einem besonderen Gespür für Menschen unterstütze ich Sie dabei, Ihre Arbeitgebermarke glaubwürdig nach außen zu tragen.
Sie möchten Ihre Arbeitgebermarke ins richtige Licht rücken? Dann lassen Sie uns gemeinsam starke Bilder schaffen.
Konrad Stöhr - Fotograf für Unternehmen